兔年几大现象纠结五金建材行业新气象-(新闻)

2022年08月05日 来源:

工信部日前在长春市召开全国原材料工业座谈会,会议对建材和新材料产业等十二五规划草案进行了讨论。专家预测,十二五期间,我国建材工业发展将进入重大转折期。从传统产业到新兴产业发展的转变、从分散发展到集中发展的转变、从材料制造到制品制造的转变、从高碳生产方式到低碳生产方式的转变、从低端制造到高端制造的转变。水泥、平板玻璃、陶瓷、烧结墙体材料等基础原材料不再有更大的市场发展空间。住房消费升级、建筑工业化的推进、战略性新型产业的发展将为建材工业发展提供更大的发展空间。

总体形势已定,但是五金建材业仍然坚定前行,五金建材业如何发展受到什么的关注,在五金建材业中,也存在着几大纠结现象:

贴牌与品牌生产

名词:贴牌指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产。即可代表外委加工,也可代表转包合同加工。俗称代加工。也称:OEM或ODM。具体说来,OEM(OrignalEquipmentManufactuce),即原始设备制造商,ODM(OOrignalDesignManufactuce)即原始设计制造商,OBM(OrignalBrandManufactuce),即原始品牌制造商OEM,又叫定牌生产和贴牌生产。

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

看点:在五金建材业中,陶瓷、卫浴、橱柜行业贴牌生产屡屡可见,在各地很多的加工工厂,在短期内可获得一定的利润,简单的捞钱方式让不少企业趋之若鹜。但是,在短暂利益背后,我们更需慎重看待贴牌生产,贴牌并非只是简单重复的模仿生产。

在五金建材行业,大家记忆深刻的是,惠达从寻求贴牌生产到注重自身品牌塑造。1984年,惠达刚成立两年就遭遇行业不景气,公司的陶瓷堆积如山,王惠文只好背着陶瓷马桶到外地走街串巷闯市场。这让王惠文掂出了品牌的分量。当时市场只认唐陶的金字招牌,于是惠达开始借牌,通过有偿使用唐陶商标,实现了产品由低档向中高档的转变,掘到了品牌发展战略的第一桶金。由于打价格战,惠达为免自相残杀,选择了给国外公司做贴牌加工出口,经济效益还不错。2000年的一次海外参展,让惠达人深受刺激:在美国的同一展台上,惠达贴牌生产的陶瓷出口价格是20多美元,这里却卖200多美元!贴牌不是长久之计。惠达坚定了发展自己品牌的决心。陶瓷企业的核心竞争力在于研发设计,惠达发起了新技术、新工艺、新材料、新产品四位一体的陶瓷革命,经过几年奋斗,惠达商标成为中国卫生陶瓷行业唯一中国驰名商标。

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